Wahrheit und Cheeseburger: Warum wir aufgehört haben, auf großen Technologieplattformen (Google, Facebook, Instagram, Amazon) zu werben

Aktualisierung 01.11.22:

Ich liebe Cheeseburger. Daher wusste ich, dass wir aufhören müssen, auf den Plattformen der großen Technologieunternehmen zu werben.

Non Sequitur? Das mag so erscheinen, aber hören Sie mich an.

Ich bin sicher, Sie haben schon einmal im Internet nach Ihrem Lieblingsessen gesucht, als Sie sich an einem unbekannten Ort befanden. Dann erhalten Sie wie durch Zauberei eine Ergebnisliste mit einigen Vorschlägen. Sie schlendern durch die Liste und wählen einen Ort aus. Das Abendessen ist serviert! Aber wenn Sie das nächste Mal einen Bissen nehmen, denken Sie darüber nach, was geschehen musste, damit Sie zu dieser Zeit an diesem Ort gelandet sind – es ist überhaupt keine Zauberei:

Sie mussten ein Gerät für die Suche auswählen
Sie mussten einen Internetanbieter / ein Netzwerk für die Suche auswählen
Sie mussten ein Suchportal auswählen
Sie mussten eine Reihe von Suchbegriffen auswählen
Sie mussten einen Link zum Anklicken auswählen
Man musste das Restaurant wählen

Raten Sie mal, welche Informationen Ihnen bei diesen Entscheidungen fehlten? Genau die Informationen, die Sie zur Bewertung des Erfolgs Ihres Vorhabens heranziehen würden – wie Ihnen der Cheeseburger geschmeckt hat. Nein, tatsächlich mussten Sie an mehreren Stellen auf dem Weg dorthin einer anderen Person oder Plattform oder beidem vertrauen.

Wenn Sie mitbestellt haben, erweitern sich die Vertrauensvorschüsse:
Welche Zahlungsart?
Online oder telefonisch bezahlen?
Wird es geliefert?

Wie haben Sie also entschieden, wem Sie vertrauen? Wie werden Sie entscheiden, wem Sie das nächste Mal vertrauen, wenn Sie sich einen Cheeseburger liefern lassen? Wird der Mann oder die Frau auch kommen?

Ich schreibe das nicht, um Sie über Identitätsdiebstahl aufzuregen, wenn Sie das nächste Mal Lust auf ein Patty Melt haben. Es zeigt vielmehr, wie stark wir in unserem Leben von Plattformen abhängig sind. Geräte, Websites, Banken, Liefernetzwerke – sie bieten enormen Komfort, sind aber auch Knotenpunkte, an denen die Macht zentralisiert ist und die daher dazu verwendet werden können, ihre Benutzerbasis auf unsichtbare Weise zu manipulieren. Ein einziger Klick kann die Plattform einer Person, eines Unternehmens oder sogar einer anderen Plattform verstärken oder entfernen (erinnern Sie sich an Parler? Ich auch nicht). Ihre Freunde können ihr Bankkonto verlieren, wenn Sie online etwas Kritisches posten.

Wir glauben, dass es darauf nur eine Antwort gibt: die Auseinandersetzung mit Primärquellen. Das absolute Gegenteil dazu ist die Zensur durch Dritte. Skeptizismus und kritisches Denken verschwinden, wenn Alternativen eliminiert werden. Wenn es um Meinungen geht, gibt es keine Autorität, keine Wahrheit – und wenn Meinungen als Wahrheit dargestellt werden, manifestieren sich alle schlechten Eigenschaften der Menschheit. Ohne kritisches Denken, Risiko und einen Marktplatz der Ideen gibt es keinen Fortschritt. Am Ende wählen wir das Einzige, was verfügbar ist, nicht weil es das Beste ist, sondern weil wir nicht einmal wissen, dass wir eine Wahl haben.

Ganz gleich, welche Meinung Sie haben, Sie haben es verdient, gehört zu werden, und Sie haben es verdient, dazu befragt zu werden. Und alle anderen auch. Natürlich ist es weniger angenehm, so zu leben, aber anders zu leben untergräbt den menschlichen Fortschritt.

Es gibt nützliche Gegenargumente, die man diskutieren kann. Bedenken, dass sich Einzelpersonen mit bestimmten Ideen oder Restaurants, die bestimmte Lebensmittel verkaufen, bei einer Verstärkung als schädlich erweisen könnten, was zu zerstörerischen Ereignissen führen könnte. Eine gewisse Regulierung, die durch die vereinbarten und geprüften Gesetze einer Gesellschaft unterstützt wird, wäre für unsere Mitmenschen mit ziemlicher Sicherheit eine bindende Kraft. Aber das Risiko, keine Wahl zu haben, ist weitaus größer als das Risiko, die falsche zu treffen. Wenn Plattformen aufgrund ihrer selektiven Urteile, Neigungen oder Überzeugungen zensieren, verlieren wir alle – einschließlich der Plattform. Und wir glauben, dass sie diese Konsequenz spüren sollten, denn selektive Zensur macht sie objektiv schlechter als ihre Konkurrenz. Also haben wir aufgehört, ihnen unser Geld zu geben, und haben nicht zurückgeblickt.

Meine Schwester schwört auf Cheeseburger von McDonald's. Wenn ich nur die Wahl hätte, würde ich sagen, dass ich keine Cheeseburger mag. Wenn Sie das nächste Mal den Drang verspüren, etwas zu zensieren, denken Sie daran, wie traurig das wäre.

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JD Willcox ist Mitbegründer und CFO von Qore Performance, Inc.
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